2025年户外品牌竞争加剧,38品牌竞逐79双越野跑山鞋市场

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在近期几篇越野跑山大数据内容中，我们都曾不断输出一个观点——时至今日，越野跑鞋已不仅是跑鞋矩阵中的一个品类，各品牌针对不同地形、里程与跑者能力，纷纷构建出成熟的产品矩阵。

正因如此，极度配速盘点了2025年各大品牌发布的越野跑鞋款，希望通过梳理它们在过往一年中的发力方向，观察各品牌所展现出的市场动态与发展前景。

注：部分鞋款参考价格受市场波动影响仅供参考，实际售价以各销售平台当下公布为准。ACG装备国内的正式发售时间为2026年，因此不在本次盘点范围中。

作为当下国内越野跑山圈占比名列前茅的品牌，HOKA在2025年的动作着实不算高调。全年推出的3双跑鞋均为中长距离竞速鞋款，鞋款针对越野跑者的适配性也更为百搭，属于「闭眼入不出错」品牌。

但对于文章开头，我们所说的“当下很多品牌都开启矩阵细化的浪潮”，HOKA目前还没有在这个环节展开动作。我们相信品牌绝对具备这一研发能力，希望可以在不久的未来看到HOKA大展拳脚。

SALOMON在2025年推出的6双鞋款分别针对长距离、中长距离以及综合路面。矩阵鞋款定位清晰，不同定位的选项也较为均衡。在越野跑品牌中SALOMON是少有从鞋面、中底到外底均具备深度研发能力的品牌之一，伴随去年黄金联赛灯塔计划的投入，前些年过低的声量终于提了起来，通过鞋款首发价格与市场价格的对比，也能看出品牌整体市场趋势相对稳定。

从数据占比角度来看，SALOMON在各大赛场上始终能位于榜单的前3-5名，但总占比却难破10%大关，想恢复当年「大红鞋」时代的声量还需要时间。

以上表格中的品牌都是欧美越野跑领域的“老炮儿”，在2025年均发布了1-2款产品，且鞋款表现都在平均线以上，我们愿意将这几个品牌称之为：稳定输出天团。

稳定是以上品牌的共性，但细看各品牌的鞋款其实各有千秋。LA SPORTIVA虽然只发售了一双破九MAX，但却帮助品牌在去年诸多榜单取得前10。或许接下来的时间里，LA SPORTIVA并不会参与其他大厂的内卷浪潮，风雨不动安如山，以不变应万变恰是这个品牌一马当先的秘诀。

KIPRUN从不缺少好产品和优秀运动员，但在中国越野市场似乎并没有掀起太大火花。可喜的是在2025年末我们看到了KIPRUN今年的产品矩阵，实力不俗。我们相信今年的国内越野跑山赛道上KIPRUN的份额会越来越大。

对比之下ALTRA、TNF这些越野跑世界里的老牌劲旅尽管鞋款性能在线，但在拓展新用户环节明显需要加强。至于MERRELL、Millet这鞋欧美老牌子，想在国内市场拓宽道路，可能还需要一段适应期。

对于Brooks和ASICS，稳定是这两个品牌在跑鞋领域里纵横驰骋的基石，这种优秀品质也延续到了两个品牌的越野跑山矩阵。2025年两品牌推出的产品数量都不算少，定位清晰的情况下还在细分环节作出差异化，保证每个跑者都能够在品牌矩阵中找到适合自己跑步习惯的鞋款。

口碑极好的同时，两个品牌如何继续扩大市场份额，也同样需要思考。酒香也怕巷子深的年代，不能让更多跑者熟悉和尝试实在是太可惜了。

Brooks和ASICS之外的几个路跑强牌，节奏却完全呈现两极分化局势，NewBalance、Saucony、On昂跑、PUMA均只推出了1双针对中长距离的鞋款，倒是CRAFT在越野跑领域带来6双针对不同距离的鞋款，2026赛季在国内赛道恐怕要大显身手了。

与传统越野跑山鞋不同，Norda、NNormal、SATISFY以及始祖鸟有着更新锐的设计语言，牌价不低的情况下依然能够拥有极高的市场热度。

可隆在2025年主打HIKING鞋款，随着闫龙飞、邓国敏的加盟，新赛季领奖台上相信可隆也会有一定的存在感。而lululemon近两年的路跑和越野跑鞋款成熟度大幅提升，让我们对品牌2026年的产品输出有更高期待。

在越野跑山领域哪个国产品牌真正做到走向世界？答案只有凯乐石FUGA这一个选项。今年凯乐石FUGA一共推出了两双产品分别是EX PRO和EX 330 二代均为长距离竞速场景而生。2025年凯乐石FUGA精英运动员、跑山帮成员的完赛成绩无疑是这两双鞋性能的最好背书。

至于2026赛季，凯乐石FUGA的强势表现自然不需要担心，期待品牌在赛道上给我们带来更多震撼吧！

户外特工从建立到现在，已经以20年为节点了，从品牌2025年推出的3款产品之一，大黄蜂7代的迭代数量就可以证明其底蕴老道，但可能大部分跑者对这个品牌有印象是近两年的事情。

作为2025赛季国内越野跑赛事上，凯乐石FUGA之外最受欢迎的中国越野跑品牌，我们相信户外特工在2026赛季依然会持续成长。同时我们也真诚希望，户外特工能够投入更多精力，将自己的品牌故事与产品厚度展现给跑者们，让大家对品牌有更深入的了解。

作为国产运动品牌的两大巨头，李宁与安踏的每一步动作都可为重量级。2025赛季两个品牌各自推出了3双越野跑山鞋款，其中李宁的卢2 PRO在去年国内赛事上的成绩可圈可点，安踏冠军在年初港百主场作战也是成绩斐然。

不过眼下两个品牌的越野跑鞋矩阵，还只是品牌宏大叙事下的一个部分组成，想要在越野跑山领域向几个传统巨头发起冲击，两位大哥还需要投入更多资源。

361°驭山系列其实是越野跑项目的老朋友，必迈也已深耕越野跑多年，特步在这几个品牌中入场相对较晚，但也推出了部分鞋款。作为中国路跑领域的三位重要组成，品牌在越野跑山领域的表现着实还需要再加强。

作为国产品牌走向世界的另一个代表品牌，Mount to Coast主打简约设计语言，在世界赛道上获得了国际跑者们的良好口碑。感叹鞋款水准的同时，Mount to Coast给予了我们更多启发。

我们这么说并非指3个品牌人气不足，作为国内越野跑鞋小众品牌，三家都有各自的高粘性受众与高水平运动员。放眼国际越野跑也不乏小众独立设计品牌，这种现象也是越野跑这项运动的独到魅力之处。

在做工环节，三家品牌绝不落后。不过在视觉输出、产品造型等环节，三家品牌还有很多细节需要加强。每个巨头都是从小众逐渐做起，跑者的双脚永远会选择最优秀的那双，探索之路上只有小品牌，没有小装备。

中国最早开启越野跑探索的品牌有谁？只有老炮才能精准出：探路者。

梁晶、向付召、赵家驹、张振龙等中国越野跑届如雷贯耳的名字，都与探路者这个国内越野跑文化的探索先驱深度串联。潮起潮落物是人非，但探路者并没有真正离开。2025年12月探路者推出飞越PRO并在港百赛道上表现不俗。

仅靠一双鞋款还远远不够，当下越野跑世界的竞争强度已经不是曾经探路者时代所能比，品牌必须要在2026做出更多动作，在赛事、装备、跑山文化上做全方位投入，才有机会真正重新唤起大家心中那份纯粹的记忆。

纵观国内国际的越野跑鞋款式盘点，我们能够感受到越野跑山和路跑之间的差异性。

相比于路跑环节国内外大厂断崖领先，无论国内外越野跑山领域都呈现巨头与小而美共存的局面，跑者们可以选择主流产品感受顶级研发能力，也可以在小品牌中寻找彰显自己个性且下限有保障的靠谱产品。

其背后的原因离不开两个字「热爱」。绝大多数越野跑山品牌从诞生到成熟，都对山野保持着一片非常纯粹的热爱，每个成员从产品研发、矩阵构建再到后续宣传环节，都融入了各自团队对待山野独特而真诚的视角，这份纯粹与敬畏造就了这项不算大众但却越来越繁荣的越野跑山文化。

我们总问山究竟是什么样子？绝大部分人或许无法亲临地球的每一座山川，但不同品牌不同产品的性格，恰是世界各地热爱山野之人所表达出对远山之美的崇高敬意。